乔治巴顿是什么,乔治巴顿为何而生?

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2018-07-16 11:50:10

5月22日凌晨老爹的一封致敬信,一夜之间顿时让久未闻到创新味道的营销界和白酒圈躁动了起来,也让乔治巴顿这个轻奢白酒品牌横空出世。那么我们是一瓶什么样的情绪饮料呢!


乔治巴顿产品主义

“文案不是我的卖点,产品才是!”



乔治巴顿轻奢白酒

数字化营销是我们引爆点,产品主义是我们的核心卖点!


我们没有重点以社会化营销来驱动,而是采用反其道而行的产品主义,只是为了从不同的方向给行业带来新的思考。


乔治巴顿老爹的产品理念核心——为用户打造一款高颜值、高品质的产品,回归产品本质是乔治巴顿团队的初心!


首先,是在产品设计上:老爹与团队历时188天精心打磨,在产品形象上突破了传统白酒的设计,用极具时尚感的现代主义设计风为目标用户献上一款“高颜值”有调性的产品。

其次,是酒体的选择上:“乔治巴顿”采用白酒金三角产区四川核心产区的五粮酒体,以浓香古法精酿工艺,为新中产阶级用户精心酿造一瓶“入口柔和、回味甘甜、不上头、醒酒快”高品质好酒。


为新中产阶级而生!

乔治巴顿轻奢时尚白酒——为2.5亿28-40岁新中产阶级而生!


中国传统白酒一直定位于高端、传统、中老年人的市场,恰恰忽略了年轻人的市场,2012年“江小白”正是看准这个蓝海市场。它的产品定位为90后的都市白领、青年群体,以青春小酒引领潮流。


然而在中国白酒往两端发展的同时,却出现了一个真空地带:28-40岁的新中产阶级用户,他们的品牌调性需求和品质口感需求与传统白酒和江小白的用户群体截然不同,他们正快速成为了中国白酒消费的新兴力量,这是一个没有品牌代表和服务的空白群体。


他们年轻有为、时尚阳光、迷恋小众流行文化;他们徘徊于大都市,孤独与焦虑;他们为了美好的生活在职场、在商界、在政界全力以赴奋斗。

他们有着轻奢的调性,时常深度独自小酌一杯或三五好友相邀,找点微醺状态;一瓶茅五洋郎太过仪式,太过庄重;一瓶青春小酒太过装嫩。


乔治巴顿G108ml——三两兄弟好友相聚,人手一瓶,情义刚好。



乔治巴顿508ml——三五好友、七八好友欢聚,尽情畅饮。

乔治巴顿精准切入2.5亿新中产阶级用户市场,为他们量身打造一款轻奢情绪饮料,释放这一群患有“都市孤独症”“急于向上焦虑症”“财富焦虑症”的都市新青年的内心洪荒!

乔治巴顿情绪瓶

乔治巴顿运用产品主义+数字化营销驱动用户,在产品主义创意和设计上我秉承尖锐的的设计理念,如我们的乔治巴顿情绪瓶。


乔治巴顿情绪瓶G48ml——中国首款烟酒混合创意产品。它可以在任何场景都点爆用户情绪,它自带二次传播,自带社交属性;同时能满足朋友间情义来往的互动需求。并开创中国酒类产品以条售卖的新模式。

品牌IP化

乔治巴顿品牌名融合了两大IP形象——风靡全球的社会人组织《小猪佩奇》中的简单快乐的小“乔治”,和二战时期中骁勇善战著名的军事统帅巴顿将军。社会人“乔治”身上简单快乐正是新中产阶级用户的生活态度;“巴顿将军”的奋斗精神也正是我们当代人所追求的精神——幸福是奋斗出来的!乔治巴顿传递的是一种“简单、快乐、奋斗”的价值观。


乔治巴顿通过创意的产品设计、情绪瓶的引爆传播、品牌的IP化等极具场景感的社交方式,多维度引发用户的热议和共鸣。


杨叶护先生作为营销界的新派代表,草根出身,同时他作为中国白酒的革新派,更多的是带着不同营销逻辑、战略打法回归酒界,希望给予6000亿行业大市场带来新的角度和新的思考方式!