108W送江小白上头条,这份“宵夜”到底是鸡汤还是毒奶?|独家

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2018-07-16 11:54:21

总是被模仿的江小白,昨夜却被“叫板”了。


5月22日凌晨,一条微博准时@陶石泉:“我花108W让你上头条,只想告诉你,我回来了!”


发布者:乔治巴顿老爹。


乔治巴顿


这个ID很多人或许未曾听闻,但ID背后的真实姓名对酒圈而言或许并不陌生:杨叶护。


2013年8月,有过光瓶酒创业履历的杨叶护投入陶石泉麾下,曾任江小白营销总监,后转型为数字营销实战咨询创业者。而今,带着创新品牌“乔治巴顿”重回酒业,他以一名创客的身份喊话“前boss”。这份送给江小白的“宵夜”,到底是鸡汤还是毒奶?



午夜“叫板”


就在几天前,陶石泉还曾透过社交媒体公开发言,针对一起“江小白被模仿事件”据理力争,写下一连串的排比段落。


自2011年闯入白酒行业,被模仿已经变成江小白的日常。然而,陶石泉昨夜碰上的却不是模仿者,而是一位“叫板分子”。


巧的很,对方刚好是他曾经的“战友”。


无论是言辞上的高调自信,还是“掐着点儿”准时发布的“小心思”,这声来自杨叶护的“午夜问候”,怎么听都像一则“挑战宣言”。


然而,与特意掐准的时间相比,“乔治巴顿老爹”这个微博名或许透露了更多“剧情”。至少,我们窥见了些许“动机”:我创造了“乔治巴顿”,@江小白老陶,也许是杨叶护对前东家的一种致敬



“乔治巴顿”是什么?


“乔治巴顿”是什么,拿这个问题去问军事爱好者,他可能会回答“坦克将军”;同样的问题问户外爱好者,他可能说“越野车”。


杨叶护则把自己的“乔治巴顿”定义为“一款为新中产阶级而生的高端情绪饮料”、“一款轻奢主义时尚白酒系列产品”,从他的品牌官方公众号“乔治巴顿轻奢白酒”的内容上就可以看出不一样的时尚感。


结合杨叶护的个人履历,再加上这次“午夜喊话”,对于“乔治巴顿”,很多人无法不联想到江小白。但无论是从定位而言,还是着眼于产品本身,这位新选手都有着与江小白严格区分的自身特色。


据了解,“乔治巴顿”主要面向2.5亿新中产阶级,将28—40岁新中产作为核心消费群体,旨在从消费场景、品类创新、品牌IP化、产品产区化多维度精准切入新中产阶级人群空白领域。


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而为了有效突出“乔治巴顿”的品牌和产品特色,杨叶护团队将其产品战略定义为“三高一轻”,即:


“高颜值”:极具时尚感的现代主义设计风;


“高品质”:采用白酒金三角产区五粮浓香古法精酿工艺,为新中产阶级用户精心酿造一瓶“入口柔和、回味甘甜、不上头、醒酒快”好酒;


“高社交属性”:一款基于消费场景极具沟通力的好产品;


“轻奢品牌调性”:一款让用户激发强烈购买欲的产品。



与模仿相比

“叫板”为什么更加“光明磊落”?


与模仿者相比,叫板者的“人设”显然更加“讨喜”。


究其根本,二者之间也存在本质的差异:模仿者缺乏自身特色,甚至打擦边球、游走在误导消费者的边缘;叫板者则以特色鲜明为底气,但相同的理念将其与“挑战对象”置于同一个赛道,多少有些“站在巨人肩膀上”的意思。


“叫板”其实是最好的学习、致敬和陪伴。


回到乔治巴顿这个新品牌,它在理念上与江小白同出一宗,二者都是白酒行业的革新力量。但在具体表现上,二者大不相同。巴顿选择时尚白酒这一路线,并将江小白作为叫板目标,可以看出其对江小白的认可,带着几分“英雄相惜”的意味。


而在历经无数模仿者后,有这样一个叫板者出现,并且带来全新元素,或许也是江小白所乐于看到的。至少,扩大白酒新消费、新群体、新场景的力量更加壮大了。


还记得奔驰、宝马们“文案大战”所带来的欢乐吗?


2016年奔驰为E级轿车发布了一张宣传海报,请“关羽”出境,配文“过五关,斩六将”。很快宝马便已同样的图片背景做出回复“大E失荆州,失E走麦城”,奥迪也跟着搞事情,接了总结性的一句“‘奥’世天下,岂可轻‘迪’”。


对于这种“争强好胜”的“文字游戏”,几大汽车巨头乐此不疲,但斗来斗去的背后还有对彼此的敬意。宝马生日当天,奔驰(Benz)母公司戴姆勒发布广告,向宝马道贺并致敬:“感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实感觉很无聊!”


从昨夜的“挑战宣言”来看,乔治巴顿与江小白之间,会不会也有一场相似的战争?或许有一种叫板,叫默默关注;有一种竞争,叫相互陪伴